1. Empresa

2. Selección de las familias candidatas

Las 9 familias tipográficas preseleccionadas para Lamova apuestan por estilos sans serif, priorizando legibilidad y sencillez visual para evitar asociaciones con marcas de lujo o productos inalcanzables. Este enfoque refuerza la accesibilidad y cercanía de la marca, conectando con su esencia artesanal y contemporánea.

Aunque son tipografías sans serif, se han elegido opciones con detalles únicos que destacan para un público especializado en diseño, como los sutiles matices que reflejan el cuidado de las piezas de Lamova y el dinamismo propio del estilo dopamine. Estas características aportan personalidad y autenticidad, diferenciándose de alternativas más genéricas como Helvetica, Arial o Roboto, y consolidan la identidad vibrante y creativa de la marca.

3. Elección de la familia final

La familia tipográfica Articulat CF ha sido finalmente la seleccionada para Lamova debido a su amplia gama de estilos de fuente, así como por su personalidad y legibilidad. Como se ha comentado anteriormente, se buscaba una tipografía que estuviese acorde con la marca, por lo que se ha apostado por una tipografía sans serif apreciada por los diseñadores, con detalles sutiles que no comprometen su legibilidad. Este equilibrio entre lo artesanal y lo contemporáneo es justamente lo que transmite Articulat CF, de ahí su elección.

Su amplia gama de estilos permite adaptarla correctamente a todo tipo de aplicaciones, desde el logotipo hasta los materiales promocionales. Esta versatilidad asegura que Lamova comunique una identidad fuerte, moderna y cercana en todos sus puntos de contacto.

4. Pruebas con pesos y estilos de la familia final

5. Combinación seleccionada

La combinación seleccionada para el logotipo de la marca Lumova ha sido la opción Medium + Light, debido a que resalta el nombre de la marca de manera equilibrada y legible. El uso de Medium en «Lam» permite que esa parte del logotipo se distinga claramente, transmitiendo solidez y presencia, mientras que Light en «Ova» añade ligereza y elegancia, proporcionando un contraste que enfatiza la fluidez y la modernidad del diseño. Esta combinación  refleja la dualidad entre la tradición artesanal y la innovación contemporánea que caracteriza la marca.

6. Home site empresarial, cartel corporativo y aplicación gráfica (mock up)

Como se puede ver, la marca es minimalista, ya que los productos son las verdaderas estrellas. En la home del sitio web, podemos apreciar cómo este minimalismo se refleja en la paleta de colores en blanco y negro, diseñada para no restar protagonismo a las imágenes. Así, la colorimetría de los productos se destaca, haciendo que cada diseño brille por sí mismo. En el poster, el logotipo se muestra como una pieza modular y versátil, capaz de adaptarse a diferentes colores según sus necesidades y funcionalidades. En este caso, el logotipo es de color naranja, en consonancia con las tonalidades de la lámpara. Finalmente, la última imagen muestra un ejemplo del logotipo sobre el producto, en este caso, una lámpara de color marrón.

7. Bibliografía y webgrafía

• Adobe Fonts. (s.f.). Omnes. Recuperado de https://fonts.adobe.com/fonts/omnes
• Google Fonts. (s.f.). Google Fonts. Recuperado de https://fonts.google.com/
• Pinterest. (2023, marzo). Typography inspiration march 2022 – Holographik. Recuperado de https://es.pinterest.com/pin/typography-inspiration-march-2022-holographik-in-2023–601723200234062117/
• Holographik. (2022, marzo). Typography inspiration march 2022. Medium. Recuperado de https://medium.holographik.co/typography-inspiration-march-2022-911a93818684
• Studio Standard. (s.f.). Haus brand guidelines. Recuperado de https://studio-standard.co/products/haus-brand-guidelines?variant=39705282740363
• Archiproducts. (s.f.). Lámparas de techo modulares. Recuperado de https://www.archiproducts.com/es/productos/lamparas-de-techo/modulares?srsltid=AfmBOopqLr7HCOe6DCPEui4YNOEuGUAKNjxpdc3gcsPnPAxNqfRID3wD

1. TRACKING1.1. Tracking 1

1. Imagen del tracking incorrecto.

1. Imagen de tu propuesta de solución.

1. Texto descriptivo (100-120 palabras). Explica y justifica.
   Nos encontramos con un cartel de parking que muestra la frase «EXCLUSIU CLIENTS», donde hay un evidente error en el uso del tracking. Las letras están excesivamente juntas en ambas palabras y, al parecer, la reducción del espacio es homogénea en ambas palabras, lo cual afecta la legibilidad del texto. Con la herramienta WhatTheFont se ha identificado la tipografía empleada, la cual corresponde a LCT Picon Semi-bold. Sin embargo, dado que esta fuente es de pago y no está ampliamente disponible, se ha optado por reemplazarla con Helvetica como alternativa más accesible y funcional.

1.2. Tracking 2

1. Imagen del tracking incorrecto.

1. Imagen de tu propuesta de solución.
2. Texto descriptivo (100-120 palabras). Explica y justifica.
   El producto seleccionado es el envase de la sal, concretamente por la palabra «ESCAMAS», ya que como se puede observar, hay un tracking excesivo. El  espaciado es uniforme y exagerado entre todas las letras, lo que afecta a su legibilidad. Tras analizar la tipografía mediante la herramienta WhatTheFont, se ha identificado que la tipografía utilizada es Organetto Bold. Sin embargo, al ser una fuente de pago, se ha optado por una alternativa gratuita y accesible como Montserrat para poder realizar el análisis.

2. KERNING

2.1. Kerning 1

1. Imagen del kerning incorrecto.

1. Imagen de tu propuesta de solución.
2. Texto descriptivo (100-120 palabras). Explica y justifica.
   En este caso, se ha analizado el título de una botella de agua donde se observa un kerning mal utilizado en la palabra «VERI», debido a un espacio excesivo entre la letra E y la letra R. Este tipo de ajuste afecta negativamente la legibilidad y, por supuesto, la identidad visual del envase.Para realizar el análisis, se ha examinado la familia tipográfica a la que pertenece el título. En este caso, la tipografía más similar es Filosofia Bold, una fuente moderna con serifas. Sin embargo, al ser una tipografía de pago, se ha optado por Source Serif Variable como alternativa. Este ajuste del kerning mejora la cohesión visual y hace que el diseño sea más claro y equilibrado.

2.2. Kerning 2

1. Imagen del kerning incorrecto.

1. Imagen de tu propuesta de solución
2. Texto descriptivo (100-120 palabras). Explica y justifica.
   En este caso, se ha seleccionado un desodorante antimanchas de la marca Deliplus debido a que, en la palabra «ARTIC», se observa un espaciado de kerning entre la «i» y la «c» diferente al del resto de las letras. A pesar del análisis realizado con la herramienta WhatTheFont, no fue posible identificar con exactitud la tipografía utilizada. La tipografía más similar encontrada es Railroad Gothic Pro Regular, pero, al ser de pago, se ha optado por utilizar Anton como alternativa para el análisis final.

3. KernType. A letter space game

La tipografía es un recurso esencial para comunicar mensajes de manera clara y legible. Por ello, en esta actividad identificaremos cinco ejemplos distintos de malas prácticas o crímenes tipográficos.

1.1. Crimen 1

1. Nombre de la tipología de crimen: Dejar viudas, huérfanas, ríos y partículas sueltas
2. La imagen del ejemplar corresponde a la publicación «Rituals, la trobada com a pràctica artística» de Terrassa Comissariat del 2023.

3. Imagen de tu propuesta de solución:

4. Justificación: En la imagen del ejemplar se observa una viuda en la expresión «l’art contemporani» que aparece al principio de la cuarta columna. Esta viuda es el resultado de una mala distribución del texto. Para solucionar este problema, es necesario ajustar el tracking, que es el espacio entre las palabras. Reduciendo este espacio de manera sutil, la frase podrá encajar correctamente en la tercera columna, eliminando la viuda y mejorando la legibilidad del texto.

1.2 Crimen 2

1. Nombre de la tipología de crimen: Realizar cambios de escala arbitrarios
2. La imagen del ejemplar corresponde al libro «El acertijo del papiro real de Turín», de Maria Mañeru.

3. Imagen de tu propuesta de solución:

4. Justificación: En este ejemplo, se observan cambios de escala arbitrarios en el título que afecta la coherencia del diseño. Según WhatTheFont, la fuente original corresponde a la familia tipográfica Herculanum Pro Bold, una tipografía de pago. Como alternativa, se ha optado por Cagliostro Regular, que es similar y legible. Para mantener la coherencia con el diseño original, se han conservado las versalitas en el título, asegurando que la idea inicial se respete mientras se corrige el problema de escala. Este ajuste no solo mejora la coherencia tipográfica, sino que también garantiza que el título sea legible.

1.3 Crimen 3

1. Nombre de la tipología de crimen: Descuidar la ortotipografía
2. La imagen del ejemplar corresponde a una señalización de Erratzu, donde fui hace relativamente poco.

3. Imagen de tu propuesta de solución:

4. Justificación: En el diseño inicial, se observa un descuido en la ortotipografía de la palabra «Erratzun», ya que la última «n» está en minúscula mientras que el resto de las letras están en mayúsculas, lo que afecta la coherencia del diseño. La fuente original es Seagull-Medium, y el ajuste que se ha hecho es corregir la «n» en minúscula, asegurando que todas las letras estén en mayúsculas para mantener la consistencia tipográfica. Este ajuste garantizará una mejor legibilidad y una mayor armonía visual, respetando el diseño original de la tipografía.

1.4 Crimen 4

1. Nombre de la tipología de crimen: Abusar de las tipografías de fantasía y script
2. La imagen del ejemplar corresponde a un cartel de una de las bibliotecas de Terrassa para promocionar el fondo de novela policiaca.

3. Imagen de tu propuesta de solución:

4. Justificación:En el diseño original, se observa un abuso en el uso de tipografías de fantasía, sustituyendo la «g» de «Egara» por unas esposas en forma de «g» y la «e» de «negra» del revés y de color rojo, simulando sangre. Esta elección sobrecarga visualmente el diseño y distrae de la lectura. En esta propuesta, se cambia la tipografía por Courier, para simular las letras de una máquina de escribir, tal y como se observa en el diseño original. A diferencia del original, se eliminan las esposas que sustituyen la «g» y se cambia la «e» de «negra» a un color granate, de manera más sobria y legible.

1.5. Crimen 5

1. Nombre de la tipología de crimen: Componer en vertical
2. La imagen del ejemplar corresponde a la librería «Alibri» de Barcelona.

3. Imagen de tu propuesta de solución:

4. Justificación: En el diseño original, el nombre de la librería «Alibri» está compuesto en vertical con letras en mayúsculas dispuestas de forma aleatoria, lo que dificulta la lectura. Esta disposición es poco natural, ya que en los idiomas que usamos el alfabeto latino, leemos de izquierda a derecha y de arriba a abajo. Como propuesta, se ha utilizado la tipografía Marion, una serif moderna, en formato horizontal. Luego, el texto se ha girado 90 grados para mantener la legibilidad y mejorar la estética sin comprometer su funcionalidad.

Webgrafía

• UOC. (n.d.). 2 paraules 5. Recursos Tipogràfics. Recuperado el 20 de noviembre de 2024, de https://disseny.recursos.uoc.edu/recursos/tipo/es/2-paraules-5/#id2
• UOC. (n.d.). 3 textos 6. Recursos Tipogràfics. Recuperado el 20 de noviembre de 2024, de https://disseny.recursos.uoc.edu/recursos/tipo/es/3-textos-6/
• WhatTheFont. (s.f.). Recuperado el 20 de noviembre de 2024, de https://www.myfonts.com/es/pages/whatthefont/result?gad_source=1&gclid=Cj0KCQiA0fu5BhDQARIsAMXUBOJeB8HkEtFZERxTHz0UnpE_E7nY5KhZ-qZcELb58yuV6qhzQhvAFH8aAqnDEALw_wcB
• Google Fonts. (s.f.). Recuperado el 20 de noviembre de 2024, de https://fonts.google.com/